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急成長を実現する世界のDOOH市場
世界の先進地域ではDOOHは伸び盛りであり、すでに標準的な存在になっており、OOH*の半分近くがDOOHに置き換わっています。
しかもDOOHは年13.2%強の成長を遂げて、市場規模は2020年にOOH全体で490億米ドル（約5兆円）、DOOHで210億米ドル（2兆円超）を窺っています。
＊ OOHとはOut Of Homeの略語。交通広告や屋外広告など、家庭以外の場所で接触する広告媒体の総称です。
世界のDOOH広告市場成長予測
2020年にはUS$210 億市場に。年率平均成長率13.2%と予測
(Unit: US$ Billion)
急成長が期待される日本のDOOH市場
日本のDOOH市場は条件さえ整えば世界標準と同様の急成長をすることが期待できます。
DOOHがOOH全体の中に占める割合も世界と比べて半分以下です。これは日本ではOOHもDOOHもその広告効果を評価する方法がなかったことが原因です。Live Boardは日本にDOOH市場を出現させ、その急成長に貢献します。
日本のOOH広告市場予測
他の先進地域と比べ低いDOOH比率
(Unit: US$ Billion)
日本のOOH成長の要因
1効果測定
「効果がわからないものにはお金を出せない」というのは当然のことです。こうして日本の広告メディアプランではOOHを十分に活用できないという不完全な状態が続いていました。先進地域ではOOHオーディエンス測定のガイドラインが策定されています。
Live Boardは測定技術の開発と環境づくりを進めるとともに、国際的なガイドラインに準拠した効果測定を日本にも導入します。
海外では既にOOHオーディエンス測定に関するグローバルガイドラインが策定されている
- OOH市場全体をカバー
- 委員会方式による合意形成
- 科学的手法
- 品質管理
- 透明性の担保
2ネットワーク
また先進地に比べて日本のボードはアナログもデジタルも営業権が細分化されたままで、取引構造が煩雑なために、広告主様・広告会社様にとって、非常に使い勝手が悪く、これも成長の妨げとなっています。
Live Boardは、アナログボードのデジタル化を進め、これらをネットワークすることで、効果を見える化すると同時に、取引の自動化を進め、煩雑さを一気に解消します。
イギリスは上位3社で87%の寡占市場であるのに対し、日本はロングテール型の市場構造（煩雑な取引構造）
