ネットよりすごい屋外広告の進化　効果検証OK、マックや味の素も活用

※2023/9/6、WEBサイト『日経クロストレンド（有料会員）』に掲載された記事です。

体の芯から冷える気温が低い日に、屋外ビジョンに流れていたのは鍋料理の映像だ。帰宅途中にこれを見た人は、ついつい鍋の具材を買ってしまう――。こうした行動変容を起こさせる「いつ」「誰に」「何を」を指定した屋外広告が、少しずつ増えている。実はデジタル広告と同程度に効果検証ができるようになり、リアルな"場"の価値が見直され始めている。その最前線を追った。

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