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オーディエンスデータの階層

LIVE BOARDは、海外における業界統一のガイドラインに基づいて計測しています

オーディエンスデータ
4つの階層

インプレッション計測には以下の4つの階層があり、どの基準で計測するかによって粒度が異なります。
LIVE BOARDは階層4を採用しています。

表の下にいくほど、より詳細な計測階層です。

より深い階層で計測される項目ほど
メディアプランニング、バイイングにおける信頼性や価値が高いとみなされています。
LIVE BOARDの計測手法は世界基準でより詳細なデータの取得が可能です。

階層1

サーキュレーション

その場に"滞在"することが必要

スクリーンが設置されている場所やネットワークのエリア周辺にいると推定される個人の人数
計測階層の深さ
ガイドライン基準
実装企業
計測階層の
深さ
ガイドライン
基準
実装企業
階層1・階層2についての補足
  • 第三者のデータを測定組織が利用する場合
    • チケット販売等の複数ソースの場合重複を排除する考慮や手段が必要
    • 第三者の推計値の精度を十分に理解、検証する必要がある。国勢調査等の信頼できるプロバイダー以外のソースで検証ができない場合はデータソースの開示が必要
  • 実際に使っているどの期間のデータを使用しているかを開示するべき。
    また、"媒体設置場所トラフィック"の測定期間とオーディエンス測定期間が、同時期であることが望ましい。
  • 季節変動を考慮すべき
  • 各場所、スクリーンの稼働時間に限定したデータでなければならない
内部統制 ）
  • 全ての測定場所は稼働時間のみの測定であることを保証する事
  • これらの稼働時間をカウント手順に適用する事
    （その場所が稼働していない時間帯の間のトラフィックは除外する事）

※一般社団法人デジタルサイネージコンソーシアムのセンシングサイネージガイドラインに準拠

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階層2

OTS-Opportunity to see-

スクリーン視認エリア内に
"滞在"することが必要

その場（スクリーントラフィックエリア）に、ある人がいるということ
計測階層の深さ
ガイドライン基準
実装企業
計測階層の
深さ
ガイドライン
基準
実装企業
階層1・階層2についての補足
  • 第三者のデータを測定組織が利用する場合
    • チケット販売等の複数ソースの場合重複を排除する考慮や手段が必要
    • 第三者の推計値の精度を十分に理解、検証する必要がある。国勢調査等の信頼できるプロバイダー以外のソースで検証ができない場合はデータソースの開示が必要
  • 実際に使っているどの期間のデータを使用しているかを開示するべき。
    また、"媒体設置場所トラフィック"の測定期間とオーディエンス測定期間が、同時期であることが望ましい。
  • 季節変動を考慮すべき
  • 各場所、スクリーンの稼働時間に限定したデータでなければならない
内部統制 ）
  • 全ての測定場所は稼働時間のみの測定であることを保証する事
  • これらの稼働時間をカウント手順に適用する事
    （その場所が稼働していない時間帯の間のトラフィックは除外する事）

※一般社団法人デジタルサイネージコンソーシアムのセンシングサイネージガイドラインに準拠

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階層3

OTC-Opportunity to contact-

スクリーン視認エリア内に
"滞在"し、かつ"視認"
することが必要

【階層1】【階層2】のトラフィックカウントの拡張項目に加え以下が必要
  • その場に"滞在"かつ"視認"の推計が必要
  • 技術ツール、インタビュー等で取得
計測階層の深さ
ガイドライン基準
実装企業
計測階層の
深さ
ガイドライン
基準
実装企業
技術ツール・インタビューについて
  • 技術ツールを利用する場合

    定期的な試験を行い技術精度の検証が必要
    物理又は運用上の制限がある場合は制限を開示しツールを内部監査の対象とする

  • インタビュー等を利用する場合

    調査/インタビューにおける品質管理が必要

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階層4

VAC-Visibility Adjusted Contact-

スクリーン設置場所に滞在し、
スクリーンを視認した
"滞在時間"の測定も必要

【階層1】【階層2】【階層3】の基礎項目をベースに
1広告単位（ロール単位等）ごとの拡張項目（A～C）を追加した指標
計測階層の深さ
ガイドライン基準
実装企業
計測階層の
深さ
ガイドライン
基準
実装企業
拡張項目A
広告ユニット単位の平均オーディエンス
  • ネットワークが配信する広告ユニット（ループの一区切り）の平均の長さと同じ時間単位の視認エリアに"視認機会（OTS）"のあるオーディエンスの数およびタイプを表す
  • "ループ"の頻度とループ内の広告という意味におけるスクリーンへの接触者の"滞在時間"の測定が必要
  • インプレッションそのスクリーンの広告スポットの時間も考慮して広告の視認機会があり、かつ視認していると推定されるユニーク化した人数の合計のこと。
    つまり、1回の広告露出に伴う視認者数を表す。"オーディエンスインプレッション"とも言い、視認者数（VAC)のコンセプトで言及されることもある。
拡張項目B
平均広告オーディエンス
  • ある広告に対するオーディエンスはあるスクリーンの"ループ"における平均的な広告ユニットに基づいて表現できる
拡張項目C
リーチ&フリークエンシー
  • リーチある定義されたタイム・フレーム（日、週、月、またはより頻度の低い期間）内にある"スクリーン"で表示されたコンテンツ、広告、または特定の広告に接触したターゲットオーディエンスのユニーク総数又は母集団に対するパーセンテージ
  • フリークエンシーターゲットオーディエンスが一般的に、ある定義されたタイム・フレーム内に、ある"スクリーン"で表示されたコンテンツ、広告、または特定の広告に接触する平均回数
拡張項目A～Cについての補足
拡張項目A
広告ユニット単位の平均オーディエンス
  • ネットワークが配信する広告ユニット（ループの一区切り）の平均の長さと同じ時間単位の視認エリアに"視認機会（OTS）"のあるオーディエンスの数およびタイプを表す
  • "ループ"の頻度とループ内の広告という意味におけるスクリーンへの接触者の"滞在時間"の測定が必要
  • インプレッションそのスクリーンの広告スポットの時間も考慮して広告の視認機会があり、かつ視認していると推定されるユニーク化した人数の合計のこと。
    つまり、1回の広告露出に伴う視認者数を表す。"オーディエンスインプレッション"とも言い、視認者数（VAC)のコンセプトで言及されることもある。
補足 ）
  • 技術ツールを利用する場合：定期的な試験を行い技術精度の検証。"スクリーン視認エリア"内で機能する必要があり、機能しない場合は視認エリアの再考。物理又は運用上の制限がある場合は制限を開示しツールを内部監査の対象とする
  • インタビュー等を利用する場合：調査/インタビューにおける品質管理が必要
  • データ利用者に対して視認者の変動につながる事項の説明
拡張項目B
平均広告オーディエンス
  • ある広告に対するオーディエンスはあるスクリーンの"ループ"における平均的な広告ユニットに基づいて表現できる
この稼働時間におけるオーディエンスは以下のように計算します(150+200+250+300)/4 = 225
拡張項目C
リーチ&フリークエンシー
  • リーチある定義されたタイム・フレーム（日、週、月、またはより頻度の低い期間）内にある"スクリーン"で表示されたコンテンツ、広告、または特定の広告に接触したターゲットオーディエンスのユニーク総数又は母集団に対するパーセンテージ
  • フリークエンシーターゲットオーディエンスが一般的に、ある定義されたタイム・フレーム内に、ある"スクリーン"で表示されたコンテンツ、広告、または特定の広告に接触する平均回数
補足 ）
  • 技術的ツール、インタビュー等を行う場合は前述の通り、管理、定期的な検証、監査の対象となる
  • 他メディアとの比較をできるような形で出すことが望ましい

※一般社団法人デジタルサイネージコンソーシアムのセンシングサイネージガイドラインに準拠

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