デジタル広告×DOOHで実現する新たな広告戦略 ～データドリブンなDOOHが叶えるリーチ拡張と成果最大化～

■セミナー概要
デジタルマーケティングは大きく発展し、精緻なターゲティングや高度な効果測定が可能になりました。しかし最適化が進むにつれて、SNSやインターネットではパーソナライズされた情報提供が中心となり、ユーザーの情報接触の幅が限定的になる傾向があります。「検討層」へのアプローチは容易である一方で、将来の顧客候補となる「予備軍」や、デジタル接点の少ない「潜在層」にはリーチしにくくなっています。
さらにプライバシー保護の観点から、従来の配信手法だけではリーチの質を維持・向上させることが難しくなっており、デジタル施策を補完する新たなリーチ戦略と、より質の高いアテンションを獲得する取り組みが求められています。 こうした環境変化の中、実空間で強いアテンションを生み出し、デジタル広告では捉えにくい予備軍や潜在層にも自然にアプローチできるDOOH(デジタル屋外広告)への期待が高まっています。DOOHはブランドセーフティの観点でもクリアな公共性の高い媒体です。現在ではインプレッションベースの計測やプログラマティック配信など、デジタル広告と同等の運用が可能な「データドリブンな媒体」へと進化を遂げています。

そこで本セミナーでは、日本で初めてインプレッションベースでのプログラマティックOOH広告を提供した株式会社 LIVE BOARDと、統合マーケティング支援で豊富な実績を持つ株式会社Hakuhodo DY ONEが共催し、デジタル広告とDOOHを組み合わせた次世代の広告戦略をご紹介します。DOOHの最新配信機能や計測手法から、デジタル広告との統合による実践的な戦略設計、さらに天気・時間・ロケーション連動やプログラマティック配信の成功事例まで、明日からすぐに活用できる具体的なノウハウをお届けします。 既存デジタル施策のリーチ拡張や新たな広告チャネルを模索されているマーケティング責任者・担当者の方、DOOHの最新活用法を効率的に理解したい方、プログラマティック運用や効果測定の要点を知りたい方は、ぜひご視聴ください。


■登壇者

• 株式会社Hakuhodo DY ONE メディアストラテジックプランナー 秦 雄治氏
• 株式会社Hakuhodo DY ONE メディアソリューション本部 DOOH推進部 部長 丸山 唯氏
• 株式会社 LIVE BOARD クライアントサービス部 マネージャー 川瀬 絵里